Widzimy się w Mikołajkach!
Za nową kampanią marki „mikolajki.com.pl” stoi Grupa Amax oraz olsztyńskie Studio Gravite Design. Grupa Amax to jeden z najbardziej rozpoznawalnych inwestorów turystycznych w regionie. Skupia właścicieli obiektów hotelowych, restauracji i przystani. W tym roku Grupa Amax promuje nie tylko swoją ofertę, promuje całe Mikołajki.
- Od początku wiedzieliśmy, że nie chodzi tylko o kampanię sezonową - mówi Maciej Rytczak, autor strategii marketingowych, pomysłodawca koncepcji kreatywnej i treści kampanii. - Chcieliśmy zbudować platformę emocji, do której każdy będzie mógł dopisać własną historię. Dlatego hasło „Widzimy się w Mikołajkach!” nie zaprasza – ono mówi: to oczywiste, że tu będziesz.
Celem działań jest zmiana wizerunku Mikołajek jako kurortu nowoczesnego, dynamicznego, a przy tym pełnego naturalnego luzu i uroku. Kampania łączy przekaz lifestylowy z silnym lokalnym zakorzenieniem – i robi to z rozmachem.
- Siłą kampanii jest spójność, od słowa po obraz - dodaje Mateusz Obarek z Olsztyńskiego Studia Gravite, odpowiedzialny za identyfikację wizualną i koncepty graficzne. – Mówimy językiem współczesnego turysty, ale nie udajemy nikogo. Pokazujemy Mikołajki takimi, jakimi są: to kurort autentyczny, klimatyczny i gotowy na nową generację gości.
Kampania wystartowała tuż przed majówką i obejmuje działania digitalowe (m.in. social media, Google Ads, serwis mikolajki.com.pl), outdoor w regionie oraz współpracę z mediami. To także otwarta forma komunikacji: platforma będzie rozwijana o nowe formaty i treści przez cały sezon.
W strategii nie brakuje storytellingu i lokalnych bohaterów – gastronomia, koncerty, czartery i relaks nad wodą są nie tylko ofertą, ale sceną, na której każdy może wystąpić. Kluczowe punkty oferty – takie jak restauracje Lady Mary i Nóż w Wodzie, rejsy po jeziorach, wieczory w Wiosce Żeglarskiej – zostały ujęte w narrację „Mazur na nowym poziomie”.
Grupa Amax zapowiada, że to dopiero początek. Celem jest wzmocnienie marki miasta Mikołajki jako miejsca atrakcyjnego przez cały rok, z silnym zapleczem gastronomicznym, hotelowym i eventowym.
- Mikołajki to nie są „wakacje na Mazurach”. To miejsce, które ludzie chcą wpisać w swój styl życia. My tylko chcemy pomóc im to na nowo odkryć - podsumowuje Maciej Rytczak.
